Granja de Rocamora pertenece a la comarca del Baix Segura, también conocida como Vega Baja del Segura, una de las zonas con más identidad propia de toda la provincia de Alicante. El municipio tiene raíces históricas ligadas a la colonización agrícola de la vega, un proceso que marcó profundamente la fisonomía de todos estos pueblos: trazado regular, iglesia en el centro, campos ordenados alrededor.
La identidad cultural del pueblo es la del campo y la huerta. Aquí se habla valenciano en su variante meridional, aunque el castellano convive con naturalidad en el día a día. La relación con los pueblos vecinos —Almoradí, Cox, Callosa de Segura— es estrecha, y muchos vecinos se desplazan a esas localidades para compras, servicios y ocio.
Las fiestas patronales de San Roque, en agosto, son el momento cumbre del año. Como en toda la comarca, hay moros y cristianos, procesiones, música en directo y verbenas nocturnas. El verano en la Vega Baja es caluroso de verdad —no es raro superar los 38 grados—, pero eso no frena a nadie cuando hay fiesta de por medio. Si vas en esas fechas, prepárate para el calor y para no dormir demasiado.
La Semana Santa también tiene peso en la zona, con la de Orihuela como referencia comarcal de primer nivel, aunque los pueblos pequeños como Granja de Rocamora celebran sus propios actos con el orgullo de siempre. La vida cultural cotidiana gira en torno al Ayuntamiento, las asociaciones de vecinos y las peñas, que son el motor social real de estos municipios.